Em sua obra "Modernidade Líquida", o sociólogo Zygmunt Bauman conceitua a sociedade contemporânea pela fluidez das relações e pela busca por prazeres imediatos, que atuam como válvulas de escape para as pressões cotidianas. Atualmente, no cenário brasileiro, o uso abusivo de álcool reflete essa dinâmica, configurando-se como um grave problema de saúde pública. Sendo assim, a problemática persiste de forma alarmante devido a dois fatores principais: a banalização cultural do consumo mediada pela publicidade e a insuficiência na fiscalização das leis vigentes pelo Estado. Em primeiro lugar, cabe pontuar que a normalização do consumo exacerbado de bebidas alcoólicas é impulsionada pela Indústria Cultural. Esse mecanismo se manifesta na publicidade em massa, que vincula o álcool ao sucesso, à diversão e à sociabilidade, ocultando deliberadamente os riscos à saúde individual e coletiva. Como consequência, cria-se uma pressão social invisível, na qual a abstinência é frequentemente marginalizada e o excesso é festejado. Desse modo, enquanto o consumo for comercializado como sinônimo de felicidade, a desconstrução desse hábito nocivo continuará sendo um desafio hercúleo para a sociedade. Ademais, a ineficiência do Poder Público na aplicação rigorosa da legislação perpetua o livre acesso ao álcool, inclusive por grupos vulneráveis. Embora o Estatuto da Criança e do Adolescente (ECA) proíba a venda de substâncias que causem dependência a menores de idade, a ausência de uma fiscalização ostensiva em estabelecimentos comerciais torna essa proibição inócua na prática. Portanto, medidas urgentes são necessárias para conter os impactos do alcoolismo no Brasil. Para tanto, o Governo Federal, especificamente por meio do Ministério da Saúde e do Poder Legislativo, deve endurecer as restrições à publicidade de bebidas alcoólicas nas mídias e implementar uma política de tributação progressiva, elevando o preço final dos produtos com alto teor de álcool. Contudo, somente por meio desse alinhamento institucional será possível superar os desafios líquidos apontados por Bauman e promover uma sociedade genuinamente saudável.